家居建材产业飞速发展到今天已经30年了，到现在，市场已经肉眼可见的饱和，甚至供大于求。

尤其还在做传统实体门店的中小企业，行情惨淡却毫无办法，还是只能开门等客，一年下来不但没赚到钱，还背着一身贷款、卡债，苦不堪言。这后面映射出的是上万家家居建材制造企业的痛苦。

2019年，破产的家居企业和房地产企业分别超过了100家和500家。传统装饰装修行业紧随其后，2019年共26家企业宣告破产，占比达到四分之一。

2020年国内外疫情影响下，企业破产态势仍在持续。有业者感叹今年是“2008年以来市场最惨淡的一年”。

为什么家居建材行业的破产率那么高？

重资产，钱都压在货里

引流难，获客成本高

成交难，成交周期长

利润低，成本上涨

市场本就难做，加上疫情的严重影响，2020年的市场只会更加残酷，一旦现金流出现问题，企业随时可能破产！

因此，不少家居建材企业盯上了互联网突围！

“2019年双11活动开始仅仅一个小时，8个家具品牌销售额过亿”

“2020年天猫618大促，家装行业成最大黑马：开场仅10秒，家装行业成交额便破亿”

“家装逆势大涨61%”

“成交额破 1 亿的品牌达 144 个，比去年多了一倍”

“沙发一个单品类一天成交额高达22万件。”

看似惊心动魄的数字后面，是大量的企业把重心扑向互联网，恨不得把所有的资源投下去，谁还安心的去思考“不被卡脖子”的事情呢？

况且，家居建材产业欲利用互联网突围，真的能如愿吗？

互联网平台具有非常强的双边市场特征，容易形成较高的市场集中度，可以视为一定程度上的自然垄断。当前的互联网巨头，业务边界越来越广，蔓延到整个国民经济的各条线上，一定程度上对竞争有阻碍作用，同时在数据安全方面，也存在着很大隐患。

举个例子，长期以来互联网企业以“融资-补贴-扩张-再融资”的方式，在购物、外卖、出行、社区生鲜等多个民生领域跑马圈地，资本成为资源配置的风向标，流量变现成为核心商业模式，小企业不得不被收割或逐步退出竞争。

小微企业才是实体经济的核心，有了无数小作坊、小工厂的“供血”，出口、内需、投资才能维持，但大型互联网巨头不断扩展边界，把触角伸进绝大部分民生行业，通过烧钱、补贴的方式抢占市场，市场地位巩固后再提价要利润。

结局就是小微企业大量消失，刚开始尝到了“甜头”的消费者，却面临商品和服务涨价的尴尬。

2018年，腾讯正式进军家居产业、百度深度布局智能音箱市场、阿里斥巨资投出最大数额投融资案例、京东家装建材加速布局……

从巨头的行动中，我们发现它们跨界入侵的步伐正一步步向家居家装行业深入。

目前中国的流量主要被BAT三大巨头垄断：B(百度）、T(淘宝）、T(腾讯）。

淘宝做为成交型电商系统，更是垄断了网民成交的80%市场份额，也就是说不管你的客户是否在淘宝上买你品类的单品，你的客户注定是淘宝的客户。

8月27日，阿里家装生态战略峰会上，阿里巴巴副总裁、天猫家装事业部总经理吹雪表示：未来3年内让家装的数字化率由10%提升至20%，成交规模达到1万亿！阿里巴巴将整合经济体之力，以科技为先导，来推动家装行业的崛起。

一个接一个的互联网巨头宣布进军家居建材行业，低价的产品，送货上门的服务，各种各样的优惠纷至沓来，烧钱大战再次开启，他们似乎又找到了一个赚大钱的赛道。

这么搞，小企业们还有活路吗？

全国小微企业已超7000万户，全是辛辛苦苦双手养家的劳动者，却淹没在资本的洪流里，大型公司的补贴大战几乎没有下限，成本、物流、资金都拼不过，他们试图从小微企业手中赚取“最后一个铜板”，跟千万个普通劳动者“抢地盘”，最终必然伤及实体经济。

针对这种现象，央媒《人民日报》近日专门发文喊话：别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。

文章指出，掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。

意思很明显，多点科技创新，别总是惦记老百姓的生计。

这无疑给家居建材产业敲响了警钟！如果遍地都是投机商，哪里还有什么企业家呢？

即使在猪都能飞的时代，我们更期待家居建材产业不要丢掉最“本源”的东西，敢于啃科技创新骨头，敢于触碰基础材料研究，必须要知道自己企业接下来的赛道到底在哪里？

接下来的十年只有更残酷，没有最残酷，我们不希望这个产业再次上演华为的悲壮！