风起云涌的泛家居市场，每年都有大量公司退出，又有大量创业者入场。

激烈的竞争中，多变的市场环境下，尤其是今年的疫情冲击，即使一些龙头级别的企业，或者被寄寓厚望的公司，也难以完全避免失意的结果。

有的已经彻底远去，有的还在谋划反击，有的力挽狂澜。

01新中陶本来是一家被当地寄寓厚望的陶瓷企业，前期也投了不少钱，打了一些底子，但从投产那年开始，就一路坎坷。

近两年，则直接走向了破产清算的局面。

2020年11月，阿里拍卖网发布三则关于广西新中陶陶瓷有限公司的破产拍卖信息，以1.49亿的起拍价再次出售，分别为：

新中陶整体生产经营性资产、新中陶国有土地使用权（第140336号）、新中陶国有土地使用权（第140335号），起拍价分别为125,904,080元、6,980,825元、15,942,235元。

而此前的梧州市中级人民法院的公告显示，广西新中陶陶瓷有限公司名下的620亩工业用地、厂房和办公楼20万平方米、6条生产线、20万箱产品均已抵押。

公司总债务约7亿元，债权人数约100人；作为被执行人的执行案件35件，执行标的约2亿元，案件受理费约1600万元。

客观来讲，还有那么多地、那么多生产线，以及产品，确实有一定的基础。

但问题是，对比7个亿的债务，这些剩下的土地、生产线与产品等资源，或许都算不了什么。

花了小10年的时间，居然没有拿出硬核的明星产品打开市场局面，销售渠道也没有建立起来，不能不说失策。

时间推回到2008年，当时藤县决定要建陶瓷产业园，同时从佛山招商。

新中陶就是这个时间浮出水面，据说一期投资6亿元，2008年9月实现首条生产线点火，当时定的目标是一年里8条生产线全部建成，年产值将达8亿元。

而现实是，到了2009年12月，首条生产线出砖，之后也生产了一段时间，但情况并不顺利。比如到2010年时，投资人做了变更。2011年时，由于广西缺电，新中陶一度只有一条生产线运行。

据大材研究查询，在公开信息里，只是偶尔能看到新中陶的生产情况，却难以了解到渠道开发、项目中标、市场活动等营销推广方面的进展。

一个大的变故发生在2015年，新中陶被曝停产，传闻满天飞，比如要倒闭、老板失联等。经过这一折腾，企业元气大伤，起码市场信任度降了不少，又有多少人敢相信这样一家公司。

经过努力，2016年又复产，当时的报道是，4条生产线已经全部恢复生产。

虽说如此，形势已急转直下。比如据2018年的统计，全国陶企里，失信企业中，新中陶涉及金额很大，约908.75万元，后面多次列为失信企业。

期间也曾采取拍卖地块尝试解决资金问题，努力复工复产，但经营问题未能得到解除。最终还在是2020年4月份进入破产清算，原因是不能清偿到期债务。

其实早在2018年，新中陶公司与藤县利德丰建材有限公司签订了《租赁合同》，将新中陶公司生产厂区的土地、地上建筑物、生产设备等经营性资产整体出租给利德丰公司，租赁期限为10年。

但到2020年8月时，租赁合同又解除。

到了这一步，企业声誉连翻遭遇打击，要想赢得市场的信任，进而扭转局面，可以说是可能性非常渺茫。

近几年来，一二线陶瓷品牌的日子倒是相对好一些，部分头部企业还能实现营收净利润两位数增长，但处于腰部尾部的陶企，遭遇困境的不在少数。

据陶城网的统计，2020年10—11月，破产清算的陶企就有10家，最高负债金额2.3亿元。

02在福建的水暖卫浴产业里，中宇曾经是几强之一，紧跟九牧之后。

早年的创业故事，还在江湖中流传，而如今已被同行者们甩开。

最近一条信息显示，中宇再次公开拍卖名下资产，以1.6亿元被正式接盘，一时引发热议。

具体情况是，在淘宝网阿里拍卖破产强清平台上，对中宇建材集团有限公司名下位于南安市仑苍镇的土地使用权、办公大楼、厂房、宿舍楼、构筑物及其附属设施等资产进行第三次公开拍卖活动，最终以161020605元成功拍卖。

这里需要做出区别的是，目前的JOYOU中宇品牌已经归了中宇厨卫在运营，全称是中宇厨卫股份有限公司，而不是原来的中宇建材。

中宇品牌还在，只是运营者换了，一些没有纳入重整范围的资产，被陆续拍卖。

只不过，由于核心关键词是“中宇”，每次不利的消息出来，难免会影响到市场对品牌的议论。

其实，2018年时，中宇就曾公开拍卖名下资产，也是原中宇系企业非重整资产的拍卖处置，包括：

中宇建材集团有限公司名下的、泉州中宇陶瓷有限公司名下的、南安市中宇电镀工业有限公司名下的、中宇卫浴科技实业有限公司名下的资产（包括土地使用权、办公楼、厂房、构筑物、在建工程、机器设备及其附属设施），以及厦门中宇实业有限公司100%股权。

时间回到2017年时，厦门朗爵厨卫重组中宇，接了这家老品牌，推行朗爵、中宇的双品牌运营。

按当时的计划，新的掌舵者还有想法在2019年前实现国内主板上市。同时，朗爵请了中宇原来的创始人蔡吉林担任首席战略顾问。

在2017年举行的一次品牌发布会上，中宇公布了详细的运营计划，比如：

品牌高端、品质顶端、设计尖端、价格中端的经营策略；建设计研发中心、提升供应链管理能力，同时增加品牌推广的力度；智能化、大众化、定制化的产品路线；重点扶持现有门店，每个区域打造五个标杆店等。

综合公开信息来看，中宇团队确实付出了一些努力，只不过产品动作、市场动作还没有赶上以前高峰时期。

连续几年的折腾，今日中宇之声势，与昔日之锋芒，差距已相当明显。要想恢复往日荣光，中宇面临的艰难险阻甚至超过了创业起步时期。

国内首家在德国上市的卫浴企业，福建百家重点工业企业之一，中国驰名商标，节水认证等，一度是中宇的金字招牌。

尤其是2010年在德国法兰克福交易所主板上市，中宇迎来了一个高光时刻。

比如2009年，据说还创造了税收增长200%的成果；全国建了将近3000个销售网点；签约跳水冠军郭晶晶作为代言人，还跟德国高仪联手，结合战略合作伙伴。

2010年的经销商大会上，中宇携手央视王牌娱乐栏目《欢乐中国行》打造《欢乐中国行·魅力中宇》型晚会，请了陈坤、羽泉、陈慧琳、SHE、莫文蔚、韩红及奥运会冠军郭晶晶、张湘祥、赵蕊蕊、林丹等众多明星到场，主持人是董卿。

正是2010年，中宇在德国成功上市。

看起来拓宽了融资渠道，借助上市又提高了一些知名度，中宇确实也想放一些大招，比如在2014年时，中宇建材集团还保持扩张姿态，曾与上杭县政府、紫金矿业集团签订协议，计划投资20亿元建有色金属及五金水暖产品生产项目。

但中宇并没有真正实现腾飞，反而陷入了纠葛中。一个资本市场的大变数是，2015年时，中宇的股价一度从17欧元跌到不足1欧元。

如果在业务端足够硬核，其实资本市场的涨跌沉浮也算不了什么。

真正糟糕的是，在众多一二线卫浴品牌的交锋中，中宇逐渐退步，卖得并不好。而且在部分地区的商量质量检测公示里， 中宇陆续发生了几次不合格现象，涉及管螺纹精度、流量等基本指标。

一般来讲，在政府部门组织的检测里，被发现不合格的家居建材产品，多数是中小企业生产，很少能看到大企业也会遇到。

一旦不合格产品的出现频次提高，可能企业的一些问题就露出了苗头。

重组之后，新的团队确实给中宇卫浴注入了一些新的做法，不过要想再挤到行业前列，难度已远超前些年。

03晨阳水漆遭遇困难，有几分出人意料。

这是一家很努力的公司，有自己的主力产品，坚持做水漆很多年，同时保持了高频次的营销创新，给人一种欣欣向荣的景象。

至少在目前的水漆品类里，晨阳的影响力能够排在前面的位置。

不过，今年以来的各种信息，都表明该公司正面临考验。

比如人民网领导留言板上，出现了几条员工反映工资没发的情况；也有网民反映与河北保定博野晨阳水漆卓融基金机构签订基金认购书，但到期无法赎回，2020年10月，河北保定市徐水区人民政府发布公开信息：晨阳水漆受疫情影响出现暂时经营困难，区政府成立工作专班，全力帮助企业恢复生产，依法保护公众合法权益。

另据涂料采购网的一篇文章，有知情人士透露，当地政府曾承诺给予晨阳水漆一笔补助专款。

期间，因为民间借贷及其它债务问题，法院冻结晨阳水漆金融账户资金1005.8万元，期限为一年。

也有好消息，比如据中外涂料周刊的一则信息，北新建材向河北晨阳工贸集团伸出橄榄枝，拟35亿元收购晨阳，但没有得到晨阳的首肯。据说东方雨虹也在跟晨阳接触。

一位作者还大概计算了晨阳的市场估价，给出了50亿—70亿的判断。

大材研究查询发现，晨阳本身确实拥有比较厚的底子，比如工厂方面，目前有四个基地，包括徐水总部、晨阳水漆千亩产业园、博野工厂，以及在建的重庆永川工厂。公布的产量是，年产水漆125万吨。

还有一些软实力，比如上千项国家专利的申请，授权专利已经有500多项；参与标准制定100多项；建有水性涂料院士工作站，博士后创新实践基地，与中科院过程工程研究所合作，建立水性涂装纳米材料实验室。

做了很多有意义的事情，比如贫困地区的美丽乡村建设、晨阳教育基金、支持火神山雷神山医院建设等。

大材研究认为，如果没有发生各种负面情况，晨阳给市场的印象应该是不错的。辛苦多年树起来的品牌，值得全力珍惜。

从最近的情况看， 晨阳也在想办法扭转局面，在旗下的公开平台上，目前保持了较高频次的动态信息更新，亮出新的业务进展情况。

比如11月5日，主播探访晨阳水漆千亩产业园，展示园区内的紧张生产状态。

同时，晨阳继续获得官方的认可。

比如2020年9月，河北省科学技术厅认定的第一批科技领军企业里，晨阳继续上榜。

按规定，对科技领军企业承担的重大成果转化计划项目、重点研发计划项目，给予最高500万元省财政科技资金支持。

在河北省高新技术产业协会发布的2020年河北省战略性新兴产业领军百强、创新百强企业榜单中，晨阳也入选了。

河北工商联发布的2020河北省民营企业100强榜单里，晨阳排在第90位，在河北省制造业民营企业100强榜单排第68位，2019年的营业收入显示是32.9905亿元，同比增长25.79%。

对一个涂料企业来讲，能做到30多亿的营收，已经非常厉害了。按道理，不应该缺钱，更不至于还会拖欠工资。

营收真实的情况下，问题可能出在摊子铺得过大，经营成本过高，利润规模小，再受疫情等外部环境冲击，资金链很容易拉断。

从企查查上的数据能看出，晨阳投资了近20家企业，加之建了四个生产基地，动辄就是10亿规模的投入，摊子是很大的。

如果用利润去扩张，靠自己的钱去做事，情况还不会太糟糕。但晨阳并不是这样，有银行的钱，有募集的资金，也有供应商的。

居然还有一个晨阳水漆私募投资基金的产品，通过银行委托贷款的形式向河北晨阳工贸集团有限公司发放贷款，用于补充晨阳工贸流动资金周转。

高速扩张之下，晨阳对资金的渴求确实显得很迫切。而资金链拉得太紧，非常容易导致本可以避免的不利现象发生。

很多企业遭遇的困难，可能并不是业务停滞，而是因为高估了自身实力，低估了市场环境变化的剧烈程度，进而缺乏抗风险能力的构建。

下半年来，家居建材市场稳健恢复，很多品类的销售情况都接近于去年水平，部分企业甚至获得了非常漂亮的增长，晨阳能不能破解困难，并继续出色，就看下半年能不能力挽狂澜。